7月15日下午16:30，庆祝建党90周年红歌演唱会、第四届中国•日照国际海滩旅游文化节暨阳光海岸国际啤酒节在日照市万平口风景区盛大开幕。日照市委常委、宣传部长、日照经济技术开发区党工委书记毛继春，日照市副市长解世增，日照市人大副主任梁云爱，市政协副主席毛晖明，日照军分区副政委严立玉，日照市旅游局局长王立新，日照市文广新局局长郑玉霞等领导出席了开幕式。
    本次活动由日照市委宣传部、日照市旅游局、日照市文广新局联合主办。旨在庆祝建党90周年，进一步打造日照旅游品牌，彰显“阳光海岸、水运之都”旅游形象，丰富游客的旅游文化生活，提升日照的知名度和美誉度。

    “红色记忆——庆祝建党90周年红歌演唱会”拉开了本次活动的序幕。程志、谢芳、张目等著名艺术家演唱的红歌曲目，唤起了现场观众的诸多红色回忆，表达了人民群众对党的生日的深情祝福。

    
    在现场观众的欢呼声中，日宣传部长、日照经济技术开发区党工委书记毛继春，日照市副市长解世增，日照市人大副主任梁云爱等领导将啤酒开启，霎时酒花四溅，第一桶啤酒启开了，同时也拉开了今夏日照市民和游客大狂欢的帷幕。
    作为本次活动的主角——2011中国（日照）阳光海岸国际啤酒节，则更是从“吃、喝、玩、乐”等多方面为市民和游客呈上了一份异常丰盛的夏日海滨大餐。啤酒节上，游客和市民不仅可以品尝到国内各个知名品脾的啤酒，还有机会尝到来自德国等国家的国际知名啤酒。针对商务人士的消费特点和啤酒爱好者的需求，本届啤酒节还在良友君豪美食广场设立高端啤酒广场，专门设置了高端精品啤酒品尝区，观众可在这里享受良友君豪大酒店提供的优质高品质啤酒、萨克斯音乐和五星级优质服务。而汇集本土特色美食、全国各地名吃、朝鲜族、云南各少数民族特色美食、台湾美食及马来西亚美食的国际美食活动，则足以让游客和市民在啤酒节上过足“嘴瘾”。活动期间每天午、晚各一场以海洋风情为主题的文艺演出，则以歌舞表演为主要展现形式让现场的观众大饱眼福。此外在现场指定休闲还设有旅游图片展，展示日照经济概况、旅游推介项目及旅游景区分布图，供游客欣赏。
    游客除了过足嘴瘾大饱眼福之外，还有纪念品拿到手软。本次啤酒节增添许多游客参与赢取奖品的项目。每场演出主持人介绍日照概况、旅游推介项目、招商引资项目时，游客可以参与知识抢答参与互动，获得纪念品。每晚还添加了啤酒大赛、腕力王大赛等多款观众互动节目，增强现场气氛，派发各种纪念品。另外在活动现场还将举办“我爱阳光我爱日照”摄影展板活动，游客可以将在日照游玩过程中拍摄的精彩照片，现场免费打印、粘贴到展板上并留言，领取纪念礼品。
     据了解，此次活动还特别设置了特色服务环节，活动期间提供酒后代驾服务、旅游景点推荐服务、现场助残服务、出租车代叫服务等人性化服务，使游客在观光玩转日照海滨的同时体验到宾至如归的温馨感觉。
     据悉，本次活动是日照市旅游行业本年度规模最大、综合性最强、民众参与程度最高的一次大型节庆活动，也是山东省首届“国民休闲大汇”日照阳光海岸的主推活动。本次活动的成功举办将成为日照市旅游产业由传统的观光旅游向休闲度假旅游转变的重要助推力之一。